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认知度低的名牌腕表,是否有佩戴意义?
我的读者如果这样询问我,对于初级消费者,比如准备买第一第二块手表的,我一般都会建议,还是要考虑到知名度,毕竟我所接触到的大多数刚入门准备买手表的人,大多有几类需求:1,年龄到了或者资历到了,需要买一块表;2,身边人都在买,所以我也打算买一块;3,其他需求,比如我昨天遇到一个读者说他想买劳力士,直接原因就是为了不让老板看不起他……综合这几类来看,基本都不是“我爱表爱到疯狂,非买不可”,所以对于绝大多数有目的性买表的初级消费者来说,满足知名度需求是很必要的,不然对他们而言,这钱就花得亏大了(本来就是装门面的需求,却不能让别人看出来,心塞)。
但是喜欢手表到一定程度的中级表友,对品牌的迷恋就会减轻,一方面因为已经有足够多的表了,愿意换个角度尝新,二来就是对表的需求提升了,它不再仅仅是门面,而更多是内心的满足(当然前提是预算足够,钱不够花的,怎么都会精打细算)。
更何况,并不是知名度高的品牌,每块表都好,反之亦然,一些知名度低的小众品牌也有不少不错的表款不为人知。
最重要的是,当你开始真正为自己的喜好买表时,一切外在的需求都被淡化了——可能这块表仅仅满足了你作为配饰的需求,但只要你有预算,买了自己开心,就好。
13/05有很重要的意义。从心理学上讲,戴 认知度高的手表,主要是给别人看的。佩戴者主要从别人的认可和羡慕中得到满足。而戴认知度低的手表,则主要是给自己看的,不需要别人的认同而坚持自我认同。这里面谁高谁低,马斯洛的需求理论已经给出结论。所以从这个侧面上看,戴认知度低品牌的手表,其意义已经不是彰显个人品位了,而是表明自己达到的更高境界。认知度也是个xu相对的gi概念。
认知度低的品牌也分好坏,有点品牌远远甩“十大名表”几条街,但是的确知道的人特别少。有的品牌是小打小闹的品牌,其设计面向受众较窄、做工、分销渠道、营销等等都比较’低调“,自然认知度低。
有些品牌,认知度和产品兼优,而另外一些品牌,则重营销轻产品。因为我是手表行业的媒体,不便点名。我可以举个摩托车行业的例子。意大利某”迪“品牌还有日本的什么崎,最近搞出一些时髦的车型,但是其产品系列里配置高但外形不时尚的车型下架了。这里所说的配置,指的是车架的设计,类似于Pro-link式的后悬挂设计。这种设计 具有优异的悬挂性能。很多日本的运动摩托车都使用这种设计。但是德国的什么马从来不用(因为没空间,也可能是因为没钱),同很多日本街车一样,流行使用一种廉价的后悬挂,好像叫cantilever, 就跟印第安侦察兵(Scout)用的一样。不懂行的看到外露的减震器还觉得挺酷呢。
总之,瑞士手表里,这种现象普遍。品牌把配置尽量简化,省出来的钱做营销(换认知度),所以你以为你买了个好表(认知度高而已),但在专业人士眼中还真未必。
归纳:1、有的表认知度和品质兼优;2、有的表认知度大于品质;3、有的表认知度和品质都一般;4、有的表品质大于认知度。所以,如果是第4种情况,说明买表的人有眼力,有凳次。本文仅使用第1和第4种情况的插图。但绝无对未入围品牌的任何贬抑。
这个问题很有意思,标题里写的是“认知度低的名牌腕表”,换句话说,牌子是响当当的,只是在你所处的生活环境里,知道它的人并不多。
所以这放在中国就可能是朗坤、NOMOS、百年灵、柏莱士……甚至罗杰杜彼、Richard Mille、朗格。这些表本身的价值和分量,是完全没有异议的,那么题主说到的“是否有佩戴意义”则完全取决于你自己“主要为什么戴表”。
如果主要是真心爱手表,那么一只手表本身的性能好坏、它的工艺价值、它的品牌含金量,想必你心里是最清楚的,那么势必不会在“外行”的眼光。别人认不认识,有什么重要的?你自己知道这个东西有多好,自己戴着踏实、满足,所谓“意义”就已经满格了。
如果主要是为了撑面子,那么毫无疑问谁红买谁,花大价钱买一个小众的高级腕表,根本达不到你的目的。换句话说,花6万买一只劳力士,比花20多万买一只朗格会让你受到更多艳羡的目光吧——因为认识朗格的人实在少太多了。
表是戴给自己看的也是戴给别人看的,但主要是戴给自己看的。真心希望每一个戴表人知道自己所佩戴这只表的价值和意义,就像不同的花朵有着不同的花语,不同的手表品牌风格和寓意大不相同。不要人云亦云地听说某个品牌好,某个系列火热,就执意购买,要选择真正适合自己的那一只表。
比如股票爱好者是有多么盼望劳力士推出所谓“红水鬼”,但官方产品里确实没有(私人改装表不在讨论范围内)。比如运动员和艺术家喜欢的表肯定是不一样的。还有,今天的人们崇尚个性,反而更希望自己的表别人不认识。飞行员群体对拥有全球最大民间喷气机飞行表演队的百年灵品牌偏爱有加。在德国生活、留学过或有德国情结的人热爱朗格表……
不可否认,百达翡丽、劳力士是今天最为炙手可热的两个钟表品牌。但它们绝非浪得虚名,都是历经超过百年的工艺积淀及被历史选择的结果。
钟表媒体群体非常喜欢Nomos这个德国小众钟表品牌,因为其工艺、设计和价格可以满足表媒的各种苛刻需求。
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